现代企业面对多变的市场环境和顾客需求，需要依靠大量准确、及时、系统的信息。才能做出正确的营销决策。信息的价值越来越重要。因此，企业除了管理好资金，设备、材料、人力等资源外，还要管理好信息资源，重要的是建立营销信息系统，做好营销调研工作，收集与整理各种与营销有关的信息，帮助做好营销决策。
营销信息系统是由人、计算机和程序组成的集合体，它为市场营销决策者收集、整理、分析、评价并传递有用、适时和准确的信息，营销信息系统的使用者包括营销经理和其他信息使用者。营销经理的任务是分析、计划、执行、组织和控制与营销相关的活动。营销信息系统包括评估信息需求、开发所需信息以及分配和利用信息三个方面。开发信息主要是利用各种可能的信息来源和信息收集手段，获得营销决策所需要的信息。具体包括建设内部数据库、进行信息分析、收集营销情报和开展专门营销调研等。营销决策所需的信息涉及营销活动的众多方面，包括目标市场、营销渠道、竞争者、公众和宏观环境力量等。这些方面构成营销的环境，通过营销信息系统获得营销环境准确、及时、全面的信息，是做好营销决策和营销活动的基础。
市场营销分析离不开数据沉淀，将分析、计划、执行、组织充分调动，实现经济可持续发展。
