现代市场营销理论认为，市场是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意并能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成的。对大多数消费品而言，所面对的是一个由人数众多的消费者组成的大市场，而且是一个差异性、层次性非常大的市场。对任何企业而言，由于受自身实力和资源的限制，很难满足所有的市场需求。企业必须对市场进行细分，选择目标市场，通过提供差异化产品创造更高的客户价值，通过市场定位在目标消费者心中形成市场位置，最终获取最大的利润。
市场细分、目标市场选择和市场定位是现代市场营销的重要内容。市场细分、目标市场选择和市场定位是现代市场营销的重要内容。市场细分、目标市场第一位是要根据消费者的不同需求、特征或行为方式把整个市场划分为更小的群体，并且每个群体都追求特定的产品或营销组合。第二步是选择目标市场，即对每个细分市场的吸引力进行评估，确定一个或几个想要进入的细分市场。第三步是差异化，即通过向市场提供不同的产品创造更高的顾客价值。第四步是市场定位，即相对于竞争产品，使公司的产品在目标消费者心中占据清晰、鲜明、理想的位置。
市场细分目标市场与定位是一个企业先识别一部分顾客的详细需求，并集中为这一部分顾客提供优质的产品和服务，获得顾客的满意，保持企业的竞争优势。
