市场是企业的生存空间，企业的生产经营活动与市场紧密联系。确定市场目标是企业经营活动的重要内容。广阔的市场和较高的市场占有率是企业进行生产经营活动和稳定发展的必要条件，因此，企业要千方百计地扩大市场销售领域，提高市场占有率。
市场目标可用销售收入总额来表示。为了保证销售总额的实现，企业还可以制定某些产品在地区的市场占有率作为辅助目标，企业经营能力的大小，要看其占有市场的广度和深度，以及市场范围与市场占有率的大小。市场目标既包括新市场的开发和传统市场的纵向渗透，也包括市场占有份额的增加。对有条件的企业，应当把走向国际市场、提高产品在国内外市场的竞争能力列为一项重要目标。
利益目标是企业生产经营活动的内在动力。利益目标直接表现为利润总额、利润率和由此决定的公积金的多少。利润是企业销售收入扣除成本和税金后的所得。无论是企业的传统产品还是新产品，其竞争能力都受价格的影响。企业为了自身的发展和职工的物质利益，必须预测出未来各个时期的目标利润。所以，目标利润是带有综合性的指标，它是企业综合效益的表现。利益目标不仅关系员工的切身利益，也决定企业的长远发展。
